インドネシア感を強調　輸出用パッケージに工夫　ＴＥＩ

　中央ジャカルタ・クマヨランのＪＩエキスポで１２日に開幕した「第３１回トレードエキスポ・インドネシア（ＴＥＩ）」（商業省主催）。国産家具や燃料、食料品、化粧品などさまざまな特産品が並ぶ会場を回り、インドネシアらしさを強調したパッケージについて出展者に話を聞いた。

　初日の１２日に会場を訪れたジョコ・ウィドド（通称ジョコウィ）大統領は、輸出増や新市場開拓には「これまでないがしろにしてきた（商品を包装する）パッケージデザインを高めることが重要」と話した。
　このパッケージに関し、化粧品販売会社の社長秘書、イスティ・コマンさん（３０）は「輸出するにあたって、インドネシア感をアピールすることを意識した」と強調する。
　植物の模様がバティック（ろうけつ染め）のモチーフのように描かれたパッケージは、一目でインドネシアの製品と分かる。すでにカメルーンとナイジェリアに輸出しており、ことしに入って韓国の美容器具メーカーとも提携した。
　東南アジアのハラル食品を日本へ輸出、販売まで手がける南洋元の春日井勝範代表取締役は「２０１０年ごろから大手企業のパッケージはデザインもきれいで質も良いものが増えたが、中小企業にはまだ課題が残る。デザインよりもパッケージ素材や印刷の質を上げることから始めなければならない」と話した。
　ＴＥＩでは１３日までに、コーヒーや紅茶、海産物加工品、セメント、石炭、家具、タイルなど３０件の輸出契約が結ばれた。契約総額は、約１億８６００万ドルに上った。（中島昭浩、江原早紀）